品牌指南:品牌的确切组成部分，个人品牌，以及如何确定你的

什么是品牌?什么是个人品牌?

它已经成为了一个流行词。社交媒体大师抛出了“个人品牌”这个术语，你已经有很多人在思考他们的品牌。然而，仅仅是在twitter上发很多帖子并不意味着你就一定有一个品牌。

很多人都在用这个词，但他们并不完全理解它到底是什么意思。他们只是在使用它，因为他们听到很多人在使用它，他们认为这是花哨的营销术语，所以他们也会使用它。

但是，这个是什么呢?

为什么大公司要花费大量的时间和金钱来为自己打造品牌?

但更重要的是，这些东西如何转化到你和你自己的博客上?

那么，让我们来讨论一下什么是品牌。让它变得有用，让它适用于我们。

什么是品牌?

什么是品牌?当你真正认真对待它的时候心理图像．

记住这一点——我们基本上都是用“图片”来思考的。我们不倾向于用文字思考——我们倾向于用图像思考。文字只是能让人联想到画面的符号。这通常是我们思考的方式。

当你听到一个好故事或回忆一部好电影时，你很可能会记住画面和气氛，而不是记住屏幕上说的具体词语。

所以，品牌是一种心理形象，当你的潜在客户看到你的东西时，就会在他们的脑海中形成。

耐克经常被用作品牌推广的一个很好的例子。我们看到耐克的嗖嗖声，脑海中就会浮现出某种特定的画面。我们想到的是奔跑的人。我们有一种成就感，能让事情发生。当你看到耐克的广告时，你会注意到他们很少具体谈论他们的鞋子。相反，它们包含了许多运动员挑战困难并取得伟大成就的图像和音乐。

这是品牌。它是一种心理形象、画面和感觉。

有了良好的品牌，这种心理形象就符合你的潜在客户的需要和想要的。这就是一个品牌运作的原因，也是一个非常强大的想法的原因。

这张照片让人们想和你做生意。他们想要他们所看到的。他们想成为那样的人。

无论你为自己创造了什么品牌——如果你是为了正确的目的而使用它——这个心理图像将满足他们的需求或想要。这将是他们认同的东西，他们想要的东西。

这就是品牌。它最终是一种心理图像，以及与之相关的想法。

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品牌的5大组成部分

当然，这个品牌还有其他组成部分。如果我们谈论的是博客，它也可以归结为你制作的视频类型，你创建的博客文章类型。所有这些都是为了支撑整个品牌。但前5名是这些，在这里。

• 标语
• 标志
• 名字
• 意象和色彩
• 品牌承诺

让我们来逐一看看……

这个名字

你的网站，你的企业或你的博客的名字。如果你想建立个人品牌，它可以是你的名字，或者其他什么。它甚至可能是一个杜撰的词。

关于这个名字的问题是，它不会单独存在。为了定义它，其他的品牌元素也随之而来。所以，要记住的主要事情是不要选择一个与品牌形象冲突的名字。

这个名字甚至可以直接用在你的工作上。例如，“博客营销学院”让我在这里谈论的内容毫无疑问。

这个标志

标志将是你的品牌的视觉代表，你将在任何地方使用。就像名字一样，标志不会是单独的，它将依赖于其他品牌元素来定义它的意义。

一个logo需要花费大量的时间和精力。如果标志要更加图形化，那么你需要考虑到图像、颜色和情绪。

在我看来，最好的标志是简单的。没有花哨的图形组件。它们主要是一种字体。这为在不同情况下使用提供了更大的灵活性。不过，你确实想要选择一种支持品牌情绪的字体。

标签语

所有的博客都有口号，但很多博客最终都浪费了它。有些人甚至从来没有改变默认的“只是另一个Wordpress博客”。

这个标签行，如果显示在你的网站上，实际上是你品牌的一个相当重要的部分。标签行定义了品牌的内涵。它消除了你实际做什么的任何模糊性。你要保持简短而温馨。

目前，我的口号是:

“博客更聪明。赚钱”

我之前用过的一个也是…

简化商务博客。

两者都简短而甜蜜，并定义了我所做的事情。“简化”这个词也有助于定义我的部分品牌承诺(稍后会讨论)。

如果你没有在网站上展示你的标语，那也没关系。很有可能现在依然如此用于搜索引擎优化．但是，如果你不显示它，你需要确保页面上的其他元素立即定义你的品牌。以你的名字为基础的个人品牌更是如此。

图像和配色方案

记住，品牌的最终目标是人们将与你联系在一起的心理形象。这种心理图像也包含情感和情绪。

所以，你需要问自己:

• 你的目标受众真正想要的是什么?他们理想的场景是什么样的?
• 什么样的画面与理想的场景相关联?
• 他们会有什么感觉?

当你把所有这些放在一起时，你开始缩小你想要定义你的品牌的图像、情绪和信息的种类。

来自网络营销世界的一个很好的例子是Frank Kern。如今，克恩是一个非常保守的人，从事高端咨询工作。因为他的商业模式发生了变化，他的形象也变得更加专业。然而，在过去，他是“冲浪者”的缩影:

我相信弗兰克可能很喜欢冲浪。但是，让我们从品牌的角度来看这个问题……

在互联网营销领域梦想的人通常会把什么与成功联系在一起?它们转变的终点是什么样子的?可能是海滩。阳光明媚的日子。想什么时候喝就什么时候喝。和…冲浪。一切与坐在小隔间相反的事情。

弗兰克·克恩(Frank Kern)调整了他的整个在线品牌，使其成为他的目标市场想要的东西的行走象征。

所以，回答这个问题…

当你看到你品牌的图片和整体感觉时，它是否象征着你的市场所认为的成功?

网站的配色方案也是一样。不同的颜色带来不同的情绪。

什么样的情绪应该与你的品牌联系在一起?

你会注意到博客营销学院网站往往有很多白色空间，但重点颜色是蓝色和黑色。Blue happens to be my favorite color, so that’s one thing. But also, blue is a color of trust and wisdom. Black is a power color.

当然，颜色对不同的人有不同的含义。例如，红色可以是激情的颜色，但它也可以意味着危险。但是，请记住，您的网站的颜色不是存在于真空中。

品牌承诺

品牌承诺是一个包含你的业务的整体承诺的短语。它传达了人们通过与你做生意可以期望得到什么和感受什么。

通常(但不总是)品牌承诺是在首页的标题。

这个品牌承诺可以更微妙，主要用于指导营销计划，例如NFL的品牌承诺:

成为首屈一指的体育和娱乐品牌，将人们聚集在一起，在社交和情感上将他们联系在一起。

注意它没有提到足球。

或者一个品牌承诺可以是公开的，经常被重复的东西，因此是品牌的一个相当基本的部分。例如，Geico:

15分钟或更少的时间可以为你节省15%或更多的汽车保险。

你的品牌承诺应该简短明了。品牌承诺不是关于你提供的具体细节。这是关于他们将获得的好处的大图景，以及他们对此的感受。

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你的品牌故事(和个人品牌)是什么?

创造令人难忘的品牌形象和感觉的一件事是它的背景故事。

讲故事是一种古老的消遣方式，在书面语言出现之前就已经存在了。我们都喜欢故事。我们还记得的故事。如果你掌握了讲故事的艺术，但也了解你自己的故事，你将领先于任何其他博主在你的利基。

当然，任何故事的第一个组成部分是，它的性格。

性格的重要性

当人们第一次访问你的博客时，他们会立即寻找吸引他们注意力的东西。最有可能的是，他们会寻找他们刚刚在搜索引擎中搜索过的问题的解决方案。他们碰巧看到了你的博客。他们的注意力持续时间很短。

在大多数情况下，读者要么会发现你的文章有价值，要么不会。不管怎样，他们很可能会离开，不再回来。

那么，这个过客和会变成回头客的人有什么区别呢?

这是一个故事。最值得注意的是,你的故事。

能让一个人成为忠实读者的，是他对你的真实程度或同理心。他们认同你．最重要的是，他们会认同你的字符．

这是你的活生生的化身个人品牌．这是字面上的这意味着什么呢?

大多数时候，你博客的读者并没有见过你本人。他们不知道你是什么样的人。不过，他们真正了解的是你的性格。它是你在读者心中形成的形象。这个角色应该代表你的读者所追求的特征。

所有角色都有一个故事。他们从哪里来?角色的生活中发生了什么让他们走到今天?

发展个性的想法是发展你自己的个人品牌的另一种方式。它的重要性归结于你(或你的角色)在读者心中所代表的思想和概念。

现在，有一个非常重要的警告，我必须确保你理解这里…

你不应该瞎编!

当我说到“角色”这个词时，你很容易认为我是在为你的市场创造理想角色，即使那不是真实的你。

不!

如果你在写博客的时候撒谎，你将一事无成。你必须真诚。

理想情况下，你和你的角色会完全合拍。如果你在正确的市场，那么情况就会是这样。然而，每个人都是多方面的。所以，我会鼓励你简单地发挥那些支持你性格的优点。不要提那些无关紧要的事情。

展开你的故事

正如我所说，这只是冰山一角。我不能通过这篇文章让任何人成为品牌方面的专家。但是，把这个概念用在你自己的博客上。

1. 你的市场需要什么样的特质?你的目标市场会对角色的哪些方面产生共鸣?
2. 综上所述，你的博客的市场定位是什么?它真实地代表了你吗?
3. 你的背景是什么?

有了这个角色，你的博客就应该讲述你的故事。你的“关于页面”一定要塑造角色，讲述背景故事。你的帖子可以引用背景故事来教学和表达观点。

你觉得怎么样你的品牌吗?

首先要弄清楚你想要和自己联系在一起的想法、感觉和心理形象。

你要考虑到你自己的个性和天赋，以及你的市场竞争。

• 你的品牌需要与你是谁保持一致，这样事情才会一致。
• 理想情况下，你的品牌也应该在某种程度上使你与竞争对手区别开来，让人印象深刻。

你也可以观察你的竞争对手，在他们前进的时候也前进。你能放大什么，使你在市场中脱颖而出?

你会注意到我从不掩饰我喜欢开房车旅行的事实。你会在这个网站的很多地方看到它。为什么?

品牌战略。

我一次又一次地发现，当人们不认识我本人时，房车往往是他们对我印象最深的地方。这是我个人生活中最有品牌价值的一个元素。这是我经常做的事情。但是，我不知道在这个市场上还有谁以露营为品牌。

它也可以用来象征我的市场的主要目标之一:时间和地点的灵活性．

在某种程度上，这是我做弗兰克·克恩(Frank Kern)曾经做过的“冲浪者”角色的小方法。这是我生活中值得纪念的一个方面，也是我的目标市场想要的好处的一个伟大象征。

房车旅行也恰好是对愚蠢的网络营销人员用他们的飞机和大房子(通常甚至不属于他们)来尝试的通常刻板印象的一大中指。那些东西都不可信了。实际上，这有点令人作呕。但是，一个和家人一起开着房车到处旅行的家伙，能够在任何地方工作，这是一件更容易识别的事情。

那么，我们如何着手找出这个品牌应该是什么呢?

• 直接面试。一个非常有效的方法是“直接面试”。很多博主和在线企业主——我们往往是内向的人。max万博客户端苹果我们往往不想和任何人说话。事实上，这是获得关于你的前景的最佳情报的唯一最好的方法。跟他们谈谈!你会发现他们眼中的成功是什么样的，他们是如何看待你的等等。
• 分析竞争对手。你还需要分析竞争对手。找出他们想要占领的区域。你想到了什么牌子?你会想到什么画面?看看你的竞争对手，然后你就能知道他们是否拥有某个特定的领域。如果是这样，你可能需要去一个不同的地方。在一本叫做蓝海战略他们谈论的是那种概念。
• 你的力量。你还需要考虑自己的优势。你所能带来的是你的竞争对手所不能带来的。这也将有助于定义你想要创建的品牌类型。
• 你的个性。想想你的天性和你可以发挥的能力。你可能会觉得自己无聊透顶，但很可能你的一些事情会让别人觉得有趣。你可以专门拨打这些电话。

你想要头脑风暴的想法，基本上把这三个合并到一个单一的概念。你要思考的是你想要创造的心理图像是什么。然后你要看看这些品牌的组成部分，以及你如何让这些东西结合起来，创造出你想要的品牌。

在现实世界中运用你的品牌

有很多事情都将与你的博客和业务的整体品牌联系在一起。喜欢的东西:

• 你的网站名称和标志
• 主页、关于页面等上的图片。
• 网站的配色方案
• 你的写作风格
• 你的社交媒体封面照片、个人资料照片、背景照片等等。
• 整体品牌故事和中心人物

最后，你希望所有这些都与你的整体品牌保持一致。记住，这里的“品牌”指的是那种心理形象以及与之相关的感觉。

我会为你的主页推荐创造品牌的图片。而不是普通的库存照片。图像应该是市场需求的象征。如果你在照片里，那就成为市场需求的体现。你想要一个友好、成功的形象吗?然后，面带微笑，穿职业装，而不是穿短裤和t恤。

当你想在社交媒体上发布一些东西时，想想它是否支持你的品牌。你可以分享自拍照，但自拍照的内容与你的品牌相符吗?如果你在业务中使用个人资料，你是否保持一致?

无论你在社交媒体上使用什么照片，都应该在不同平台上保持一致。在脸书、推特、Instagram、Pinterest等网站上使用同样的东西。无论人们在哪里遇到你，你的品牌都需要得到支持。

一个典型的错误例子是，演员因为在政治问题上胡言乱语而失去了人气。你可能也不应该这样做，除非政治和争议是你品牌和个性的一部分。

轮到你了——看看你自己的品牌

我不建议你只是出去在社交媒体上发泄，并称之为“个人品牌”。

品牌不是随意的。这不是意外。这是你故意做的事情。

品牌是一种与你和你的企业相关的心理形象和感觉。执行得好，你的品牌将有助于你的营销，它将帮助你获得更多的销售。这是一种帮助你在茫茫人海中脱颖而出的方法。

所以，现在就去看看你自己的外在品牌吧。

即使这完全是意外。

从外部看，品牌是什么?有什么需要修改的吗?信息是否一致?

如果你觉得有些东西需要改进，那就改正它。

不要为此感到难过。相信我，我在这方面也不完美。

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