解剖完美的博客文章:一个完美的博客文章结构和格式的完整指南

当你花了相当多的时间撰写一篇博客文章时，你希望它是有价值的。你想让人们读它。你希望人们分享它。你想从中获得一些流量。

不幸的是，这并不总是发生。

对于你写的每一篇博文，你都可以做一些事情来提高它的潜在有效性。

事实上，世界上没有十全十美的东西。一篇“完美”的博客文章是不存在的。然而，一篇优化的博客文章背后既有艺术也有科学。艺术可以归结为你是一个多么优秀的作家，你的主题等等。然而，科学可以归结为经过验证的最佳实践。

在本指南中，我们将介绍这些最佳实践。

标题

这篇博客的标题绝对是#1。这是决定大多数人是否会阅读你的文章的关键。根据的博客：

平均而言，10个人中有8个人会阅读标题，但只有2个人会阅读其余部分。

互联网上的大多数人都处于催眠的边缘。源源不断的内容只会让他们近乎昏迷。任何时候，你的博客文章都可能是成百上千篇击中他们的文章之一。为了引起别人的注意，你的眼睛一定要突出，打在他们的眼球上。

但是，更糟糕的是……

正如我们将进一步讨论的那样，人们并没有真正阅读你的博客文章。他们正在扫描。而且，这也适用于头条新闻。

什么? !大家都没看你的标题吗!这就是数据所显示的。根据KissMetrics的数据，读者往往会吸收标题的前三个词和后三个词．

这有点扫兴，是吧?但是，我们必须顺应人性，而不是违背它。另外，你不必非得有一个六个字的标题。事实上，推特上最常分享的标题有8到12个单词(据Hubspot报道)．所以，我们要做的是设计一个标题来完成这项工作，但要强调前几个词和最后几个词。

我发现大多数人在标题上犯的错误是只陈述了主题，然后就离开了。或者他们会给它一些可爱的标题，没有任何线索的帖子是关于什么的。我记得有一次看到一个摄影博客，一位女士写了一篇关于照明的博客文章。标题:“视频照明”。这是标题失败。

你的标题应该包括:

• 一种内在的承诺，他们会得到一些东西。它应该承诺对他们想要的特定结果有用。
• 细节。数字效果很好。不要含糊其辞。
• 好奇或好奇。你能让他们怀疑你要告诉他们什么吗?好奇心是驱动标题党的动力。这就是为什么我们叫它“诱饵”。

(突出)如果你想知道如何制作精彩的博客标题，请阅读:58+标题公式:终极非文案指南，写标题获得点击。[/突出]

特征图像

特征图是通常出现在文章顶部的图形图像。最重要的是，当帖子被分享到社交媒体上时，它会显示什么。这就是为什么图像很重要。

许多博主根本不用特色图片。如果你只是为了好玩而写一个非正式的日志风格的博客，这可能没问题。然而，如果你喜欢交通，你应该做一个特征图像。这要多花点时间，但这是值得的。

这里有两件事需要考虑……

特色图像尺寸

从技术上讲，你可以在博客上展示你想要的任何大小的特征图像。然而，图像的真正重要性在于社交网络。每个社会网络都有自己的理想维度。

在撰写本文时，以下是每个主要社交网络的首选维度:

• 脸谱网- 1200 * 628
• 推特-1024 x 512(在时间轴上显示为506 x 253)
• Instagram- 1080 × 1080
• LinkedIn-1200 x 630
• Pinterest- 600 x 900
• 谷歌+- 506宽

现在，你可能会认为这是不可能的。不过，好消息是，所有这些网络都会根据需要自动调整图像的大小，以适应它们的网络。你只需要确保纵横比(水平和垂直之间的比率)能够适当地调整大小。

简单地说，它基本上可以归结为两种布局:

• 水平- 1024 * 512
• 肖像- 800 x 1200

几乎所有的网络都会获取你的水平图像，并根据需要调整大小。纵向布局主要是为Pinterest设计的。可能没有必要为你的帖子费心制作肖像图片，除非它是那种可能在Pinterest上很受欢迎的材料。

特色图片内容

图像里有什么?

好吧，别太拘泥于字面意思了。你可以让它更概念化。你希望它有吸引力，尽管我知道这可能是一个意见问题。这里有几件事要记住:

• 不要在图像上加太多的文字。理想的情况是,没有。在社交媒体上分享会把事情搞得一团糟。请记住，图片将与标题一起出现，所以不需要特写图片来做繁重的工作。
• 考虑一下颜色。鲜艳的颜色容易吸引眼球。如果你的照片出现在Twitter的时间轴或Facebook的新闻推送上，它会弹出页面吗?例如，“Facebook蓝色”的特征图像可能会融入其中。

我个人是一个使用爱好者存照片．这是我获得大部分用于功能的图像的地方。

无论你的来源是什么，确保你有使用它的合法权利。如果您只是使用谷歌图像，那么您找到的任何图像都可能是不合法的。

钩子

头条新闻能让他们进门。钩子把它们拉得更远。

就我们的博客文章而言，吸引人的地方就在于博客文章开头的文字。除了标题之外，它是帖子中最有可能被阅读的部分。这对读者是否会继续阅读这篇文章有很大的影响。

What you don’t want to do is apply what you learned in school. This isn’t about stating your “main idea”, then the rest of the post is supporting paragraphs. That’s too formulaic and too boring. In the real world, we need to apply a bit of psychology to the hook so people will actually read.

最具吸引力的形式之一就是故事。一个有小情节的短篇故事。来自GrooveHQ的亚历克斯·特恩鲍尔，对这个进行了拆分测试写在Buffer上．这篇文章是一篇参考文章，类似于我通常在学院写的东西。但是，一个版本是以一个短篇故事开始的，而另一个则不是。结果……

一个巨大的跳转在页面上的平均时间和滚动深度(两者都是对于搜索引擎优化来说非常棒)．

这种钩子需要一些练习。你想让它变得有趣，在某种情感中发挥作用。但是，它会使你的博客文章更有效。

除了故事，还有其他类型的钩子。米歇尔·波拉克10个例子告诉你如何开一篇精彩的博客．

连接策略

一个职位要充分发挥效力，就不能自成一个孤岛。您希望同时包括内部链接和出站链接。

内部链接和外部链接之间没有完美的比例。保持自然就好。

出站链接

一篇好的、有用的博客文章几乎自然会包含到其他网站上其他相关博客文章的链接。为你的文章增加可信度的一个好方法是包含统计数据，当然，还有这些统计数据的来源链接。

链接到与你的文章相关的权威网站是SEO的积极信号。重启做了一个关于链接策略如何影响SEO的实验并得出结论:

从这个测试中得到的最主要的东西是，尽管我们不知道，也没有证明外向链接在大计划中有多强大，但我们已经证明了，如果使用正确，它们确实有积极的影响。

更重要的是，我们推翻了Pagerank保留的古老神话，在我看来，这只会对整个互联网造成伤害，因为网站管理员试图将“链接汁”保留在内部，慢慢侵蚀着网络的构建模块。

最后一点很重要，因为我见过很多博主担心链接到其他网站，因为他们想要保存他们的“链接果汁”。忽略所有这些。链接到高质量的内容是一个积极的信号，让搜索引擎知道你的博客是关于什么的。

出站链接也是博主关系的一种很好的形式。很多时候，接收的博客会收到“ping”，博主会看到你链接到他们。这有助于宣传。

一个建议是将所有外部链接设置为在一个新窗口中打开。这样，如果你的读者点击它，他们不会简单地离开你的网站。

内部链接

内部链接是在相关的情况下链接到你自己的内容。你肯定想这么做。

不要链接到顶级核心页面，比如主页或联系页面。那是浪费时间。你要做的是在你链接到其他博客文章的地方进行深度链接，也许是在你的存档中。

链接到存档中的相关博客文章。Wordpress最新的链接创建器在文章编辑器中，你不需要记住或手动获取文章的url。只需输入关键字，然后进行搜索，然后选择你想要链接的文章。

尽管我们都希望有一个“完美”的内部链接来使用，但实际上并没有。只要保持合理自然就好。当有必要链接到另一篇博客文章时，就这样做。

至于链接到哪些博客文章，你会想要选择最优化的那些。当你链接到另一个帖子时，你是在向它传递权限。显然，把这种权力交给配得上它的职位是有意义的。

最后，你显然需要包括行动号召的链接。这是我们将在下面讨论的内容。

的副标题

大多数人永远不会读你的博客．他们会扫描的。

他们会浏览标题。他们可能会读你的文章。他们会向下滚动并扫描。他们只会看到在视觉上跳出来的东西。这意味着，他们会看到图像。他们将看到我们在本文中讨论的其他内容。但是，他们会看到副标题。

副标题和主标题的作用是一样的:吸引读者的注意力，让他们有阅读的欲望。然而，虽然主标题决定了整篇文章的成败，但你的副标题的作用是让他们想要阅读下面的内容。

当你看到一篇博客文章只有一长段文字，没有什么可以打断它的时候，这总是很烦人的。他们为写这本书所做的一切努力，很可能很少有人会真正去读它。

所以，一定要用小标题来打破流程，把它分成几个部分。并不是所有情况下都与组织有关。而是给读者一个定位点。这给了他们一个新的开始，并额外推动他们继续阅读。

当你使用它们时，考虑以下几点:

• 你的标题应该是标题1。让你的子标题为H2，如果使用“sub - sub-headlines”，你可以使用H3。
• 虽然搜索引擎优化关键字是子标题的一个因素，但整体读者流量更重要。所以，为人们写作。写下来吸引他们的注意力，让他们想要继续读下去。这比关键词更重要。
• 当你往下看的时候，浏览一下副标题，看看它们是否单独讲述了这篇文章的故事。读者应该通过浏览副标题来了解内容。
• 一定要确保你的主题为副标题设置了比周围文本大得多的字体。他们必须脱颖而出。不要简单地使用粗体文本。
• 适用于标题的规则同样适用于子标题。让他们有趣，耐人寻味。不要只使用标签。不要放弃农场，在副标题中告诉他们一切。记住，就像标题一样，小标题的作用是吸引读者继续阅读。

我的建议通常是先写你的文章。然后，回头设计小标题。

这些图片

带有图片的文章效果更好。事实上，根据Jeff Bullas的说法，文章都带有图片获得94%以上的浏览量比文章没有。

这也说得通。阅读一篇带有引人注目的图片的文章总比阅读一篇只有文字的长文章要好得多。没有人喜欢看电话簿。

现在，这并不意味着你只是为了好玩而去插入图像。不要出去找一些普通的库存照片，然后把它们放在你的帖子里。仅仅是图像的存在并不能简单地选中这个框。你得花点心思。

• 与人合影效果很好。但是，它必须是一个引人注目的图像。而不是一些无聊的库存照片。我们都知道那种。
• 用图像来表达你所谈论的内容总是很理想的。如果你在给出步骤，那就展示步骤。如果你要给出一个数据，就用图表来表示。

至于你应该使用多少图片，BlogPros做了一个研究了100篇排名靠前的博客文章．他们发现平均长度为1149个单词和3.2张图片。每360个单词就有一张图片。

现在，你不需要那么具体，但它给了你一个想法。很有可能，你应该在你的帖子中使用比现在更多的图片。

如果你能自己制作图形，那是最好的选择。你可以用自己的相机拍。如果是图表，你可以用LucidChart设计它。对于统计图表，我甚至将数据插入电子表格，制作图表，然后截屏。HubSpot在这方面有一些建议如何用Excel制作伟大的图表为您的内容。

最后，在你使用图像时要记住一些机制:

• 在将图像上传到媒体库之前，请重命名文件名，使其包含图像中内容的关键字。
• 优化图像以减小文件大小。缓慢的加载时间绝对是一个流量杀手，所以你希望这些图像加载迅速。优化你的图片．
• 在插入图像时使用ALT标签。不要用关键字填充它。把图片里的东西打出来就行了。假装你让盲人看得懂。
• 如果这是您自己制作的自定义图像，请考虑添加水印。这样，如果图片自己出现在某个地方(或其他博主使用它)，它仍然是你的品牌。

的内容

很明显，我将把内容的内容留给你自己。“完美”的博客文章显然是引人注目的，相关的，有用的和/或娱乐的。

然而，当涉及到你的内容时，有一些特定的机制需要关注。

我们已经讨论过文章的标题、副标题和图片。这些都是你内容的一部分。但是，帖子的“胆量”也很重要。

完美的发贴长度

短小精悍的博客文章往往不会被广泛传播。至少除非你叫赛斯·戈丁。

据Medium的数据实验室在2013年的一篇文章中称最佳的博文阅读时间为7分钟．

总共大概有1600个单词。现在显然没有什么是一成不变的。事实上，来自Moz.com的兰德·菲什金称这种想法为“完美”的帖子长度完全是胡说八道．

我个人更倾向于兰德。然而，我的帖子往往很长。我的想法是……

当我个人觉得有必要在社交媒体上分享一篇博客文章的时候，那是因为我真的被它所赋予的价值所打动。用克里斯潜水者，it was a value bomb. I wanted to share it to make myself look good, to reward the author, etc. So, flipping this on it’s head, I think the way to inspire people to share your post is to “wow” them with the amount of value. Typically, that’s a longer post.

另外，如果你申请的话红杉战略，那么你就能创造出更长的、有价值的帖子，而且废话更少。

完美的博客文章格式

每一篇博文都是不同的，但有一些最佳实践可以让你更接近“完美”。

• 确保所有列表(或任何更适合列表的内容)都有项目符号或编号。项目符号/编号列表对那些浏览文章而不是阅读文章的人来说很突出。
• 如果你引用某人或另一篇博客文章的部分内容，请使用blockquote，以便突出。
• 通过使用粗体、高亮等方式让文章的关键文字脱颖而出。
• 确保文本是左对齐的，没有对齐。没有什么比一大段正当的文字更难读了。
• 不要——我再说一遍——不要使用长段落。我不在乎你在学校里学了什么，也不在乎你在书上看到了什么。在博客上，使用简短的段落。

病毒系数

你的博客文章本身就会获得一些流量。它可以来自你自己的观众，搜索，你的电子邮件列表，等等。但是，游戏的名称是让这些人带来新的人。这就是你的帖子如何增加你的业务规模。

这意味着你需要增加病毒系数。它是Geckoboard定义为:

病毒系数是指现有用户所创造的新用户数量。这个指标计算的是加速公司增长的指数推荐周期(有时也称为病毒式传播)。病毒式传播是促使客户将朋友或同事推荐给你的公司的内在动机。

这真的很简单。如果你获得10条线索，其中一人推荐了你的朋友，那么你就获得了10%的病毒提升，或者病毒系数为0.1。现在，因为我们在这里谈论的是一篇博客文章，我们谈论的是网络流量而不是电子邮件订阅者。不过，原理是一样的。

简单地说，为了提高病毒系数，我们想把所有东西都放到位。不仅是为了方便推荐新人，而且是为了吸引人们这么做。

我们怎么做呢?

我最喜欢的方法是使用“tweetable”。这只是从文章中突出的引用，适合在推特上发布。旁边是一个按钮，邀请转发这句话。这条推文显然包含了该帖子的链接。

[clickToTweet tweet= " tweetable是提高博客病毒式传播系数的一种快速简单的方法。引用=“tweetable是一种快速简单的方法来提高你的博客文章的病毒系数。”

我使用社会战争完成这项工作。

我喜欢tweetable的另一件事是，它在视觉上把引用放在一边。这是一种突出重点内容的形式，在浏览帖子的人看来很突出。可以说，这是一种一石二鸟的方法。

提高你的帖子病毒式传播的其他方法是:

• 创建一个信息图表来配合帖子。在Pinterest上很流行分享。
• 在帖子上举办某种形式的比赛，其中一个参赛条件是分享帖子。
• 使用茁壮成长的评论您的评论，然后允许您提出一个行动呼吁，以所有的评论。你可以让他们分享。
• 呈现一个内容升级，他们分享帖子解锁访问权限。

当然，做这些事情并不能保证你的帖子会走红。你所做的一切都是为了可以发生。所有这一切背后的明显需求是，你的内容必须是能够激发人们分享的东西。

行动呼吁/选择加入

每一篇博客文章都应该有一个存在的理由，而不仅仅是有人阅读它。自博客营销学院就是利用博客的力量来推动你的生意，这就是我们想要做的。每一篇博文最终都应该成为营销资产。

你的博客文章的目标应该是提供巨大的价值，并为他们解决问题。然后，让他们采取进一步的行动。你想要提升他们的自定义意识。

你的大博客是为了吸引新的人(无意识的)。当他们读到这篇文章的时候，希望他们已经意识到了问题。很有可能，他们已经意识到了问题，但他们还没有意识到你。

营销周期的下一步是让他们了解解决方案。解决方案不仅存在，而且是你提供的。下一个级别的联系是让他们选择到你的电子邮件列表中相关的铅磁铁。可以是PDF，网络研讨会，视频等等。

这就是你的博客最终要做的事情。所以，任何一篇博文都不应该没有行动呼吁。也许不止一个。

到目前为止，我在博客文章中看到的最有效的行动呼吁是内容升级．专门为你的博客文章创建一个补充的免费下载，并提供它作为一个铅磁铁。然后，把这个选项直接插入到你的博客文章中。

繁荣导致在我看来，这是Wordpress最好的解决方案。您可以插入适合您的博客内容外观的选择表单。你可以创建两步有选择地加入由一个链接触发，或者你可以创建一个按钮来触发一个弹出框，或者你可以插入一个完整的表单。

如果合适的话，您可以在同一篇博客文章中插入多个行动呼吁。较长的帖子有足够的空间。最主要的是，你使用的任何CTA都必须与博客文章中讨论的内容高度相关。

你还需要考虑文章的营销目的和目标受众。例如，您可以使用博客文章作为销售页面来销售产品。但是，你可能希望这篇文章的受众是非常合格、热情的观众。也许是你自己的电子邮件列表。然而，如果这篇文章主要是为了吸引新用户，那么你的主要目标应该是获得选择加入，而不是直接进行销售。当然，你可以链接到你的产品。有些人可能准备立即购买。

一旦读者在你的名单上，他们进入销售漏斗．这就是博客如何推动业务的发展。

如何找到时间来做这些事情

这篇文章提供了“完美”博客文章的机制。整个想法是精心设计一个职位，在结构上表现得尽可能好。

现在，这似乎有很多事情要做。这似乎是不可能的。

当然，如果你习惯频繁地在博客上发帖，那么每次都这么做可能是不可能的。如果你每天都发布内容，你就不可能每次都创建独特的内容升级。你可能不会花时间为Pinterest创建一个垂直特征图像。你可能没有时间写一篇超过1600字的文章。

我明白了。尽你所能。你做对的事情越多，你的文章就能表现得越强。但是…

你可能还想质疑你的博客策略。你真的需要经常发帖吗?

我见过很多很多的企业主认为写博客太“难维护”。但是，他们这样做是因为他们相信他们必须经常在上面发帖，否则博客就会消亡。这根本不是真的。

我是一个坚定的实践者红木的策略．我相信质量重于数量。

我也相信我们有生意要做。一个生命。我们不是为了写博客而活着。我们的博客应该为我们服务。

所以，也许你可以放慢你的博客速度，让你每次都能做到大部分(如果不是全部)，每一篇文章。创建可以作为长期营销资产的帖子，而不是快速消失在你的档案中的转瞬即逝的昙花一现。

无论如何，你的博客并不是与你的观众保持持续关系的最佳场所。你的邮件列表是。