所有博客在处理流量方面都存在固有的低效率，我们可以从跳出率的形式看到这一点。一定比例的人——通常超过80%——会访问你博客上的一个页面，然后就离开了。无论你做了什么来降低弹跳率，你也只能对抗到这个程度。
重新定位绝对是进入付费流量的最简单方法。它也很便宜，很容易获得一个非常好的投资回报率。它也恰好短路了弹跳率的整个问题。
通过“像素化”每一个来到你博客的人，你正在建立我所说的“第二名单”。这是一个真正的资产，几乎和你的电子邮件列表一样重要。在这集“咖啡休息博客”中，我将向你展示它如何从根本上提高你的博客作为营销平台的效率。
你需要马上根据这个信息采取行动。随着广告费用的增加，广告的成本可能会变得高昂，除非你有一个重新定位的受众。所以，这一集非常重要，也很及时。
如果你回顾一集，回到前一集，我们在免费流量和付费流量之间做了一个对比。我们确实讨论了付费流量的好处，以及如何将其与“免费”流量相结合。
现在，当谈到付费流量方面的事情时，重新定位恰好是最简单的开始方法之一。它真的很便宜，而且非常非常有效。这就是我们这节课要讲的内容。
内在的低效率
第一个原因，我想让你们理解为什么这很重要，这很快，因为我们在过去讨论过跳出率的概念;归根结底，所有的博客，实际上所有的网站都有一个固有的低效率。这种低效率的事实是，它没有很好地控制来的人。这可以从跳出率的概念中看出。事实上，你会有60%到70%到80%;有时甚至更高，你的整体流量，只是来网站，很快就会反弹，而不访问任何其他东西。所以这是一个相当大的低效率，当你有80%的人来到你的数字门口，然后马上离开。这太糟糕了，你知道吗?我们坐在这里，努力发展我们的业务，我们正在这样做。
好吧，有办法解决这个问题。在一天结束的时候，这些人在你的博客上反弹，他们可能发现博客文章很有用，但他们仍然没有看到你最好的东西，或者没有看到那些真正有助于你业务发展的东西。例如，通过获得一个引导磁体来进入你的列表，也许是注册一个网络研讨会，也许是订阅一个播客，这样他们就会与你保持长期的联系……这些基本上是你想让人们做的事情，大多数人会在没有做这些事情的情况下离开你的网站，这并不是因为他们不觉得你的博客好或有用;有些人肯定属于这一类，但其他人，他们可能确实发现了博客帖子的价值，但他们只是在一个大该死的匆忙。每个人似乎都很匆忙，他们渴望得到关注;我的意思是，你可能已经做过很多次了，你访问别人的网站。
你在谷歌上搜索某件事，你在某人的博客上找到了答案，你就像，“哇，这是有用的东西。”这与个人无关，你并不讨厌他们的博客，但你没有注册他们的电子邮件列表，对吗?很可能你没有!这种情况经常发生。这并不意味着你的满足感很差或类似的东西。事情就是这样的。这有点像重力。人们总是很容易引起注意，他们总是匆匆忙忙，他们到处走，就像他们有整个多动症一样，这是一种愚蠢的标签，但这是我的个人观点。事实就是这样。
重新定位-它是什么和如何
那么我们如何短路解决这个问题呢?我们怎样才能绕过它呢?我们可以重新定位。这是第二张表。我以前说过，很多很多次，事实上，我们花了很多播客讨论用铅磁铁之类的东西来建立你的电子邮件列表。这是你的第一个清单，也是最重要的。但你应该建立的第二个列表是你的重新定位列表。这是你博客的第二要务。
首先;在我们深入探讨这个问题之前:这到底是什么?什么是重新定位，如果你不熟悉这个话题。重新定位仅仅意味着当你访问一个网站时，该网站与广告库存供应商连接起来。这可能是脸谱网这可能是一些横幅广告网络，无论什么，所以将会发生的是一个小cookie被放在你的电脑上，基本上只是显示你以前去过那个网站。这就是它所做的一切。里面没有个人身份信息，完全是匿名的，但它只是把你联系起来，或者更准确地说;它将你的网络浏览器连接到你到达这个特定网站的事实。它的作用是，当你在别人的网站上时，它允许网站在你面前投放付费广告。
假设有人来博客营销学院．他们一直在那里，他们是那些高比例的人之一;我不知道我的跳出率是多少，但平均的博客倾向于在60-70%的范围内，所以我可能就在这个范围内……所以你是那60%，70%的人之一，刚刚来到博客营销学院，查看了一篇博客文章，然后离开了。好的。好了,好了。现在，你被烤熟了。
你的浏览器里有一个cookie，这意味着你可能正在浏览某个新闻网站;比如说雅虎新闻，你可能会看到我的横幅添加显示出来。这并不是因为我和雅虎有什么奇妙的关系，而是因为你的浏览器上有一个重定向像素，允许我把我的广告放在你面前，不管你在哪里。Facebook也是如此;因为你也可以在Facebook上被重新定位。你在某人的博客网站上展示，不管是什么类型的网站，突然之间你就会看到他们的广告作为Facebook内部的赞助帖子，或者可能在Facebook的右栏中。这就是重新定位。当你访问某人的页面时，你知道你正在被重新定位，然后看起来他们在跟踪你。这就是重新定位。很多这样的事情正在发生，事实上，这是今天互联网上横幅广告库存的主要驱动力之一。 Huge thing.
现在，如果你把这个整合到你的博客中，它会极大地提高博客的效率，因为你的博客的每一个访问者都将被重新定位像素。这意味着你有能力通过付费广告接触到他们，并在任何时候把他们拉回来。
像素
为什么我们叫它像素?像素化是什么意思?嗯，像素化基本上是指如何将cookie放在他们的机器上。所以本质上发生的是当你设置重新定位时，网络会给你一些代码。只是一小段java脚本代码你可以在你的博客中设置它。基本上就是建立一个一个的，几乎看不见的图像文件，然后把它放到网站上。这张图片会出现在访问者的浏览器中，而在幕后，这张图片所发生的事情是里面有一些代码把cookie放到他们的机器上。
这就是像素化某人的意思，本质上意味着你在他们的机器上放了一块饼干。你在他们的浏览器中删除了这个像素，就像你网站上的其他图像一样，这实际上是有一个脚本在后面安装cookie。
现在，如果这让你感到害怕，说真的，不要害怕，因为在互联网上你一直在被欺骗。除非你非常偏执，否则你必须把这些东西都堵上;这就是它的运作方式。如果你去了论坛，当你第二天回到论坛时，它还记得你是谁，你就被欺骗了。如果你去Facebook，你不需要每次都登录，你就被欺骗了。现在您的浏览器中可能已经安装了几百个cookie。现在你可以随时清除它们，但它们就在那里。这就是互联网的运作方式!这实际上让互联网变得不那么烦人，因为这些东西会记住你是谁，并做出相应的反应。它实际上改善了访问者的体验。 So that is how that works. When you drop a pixel, you are installing the retargeting cookie. Okay?
现在有了这种重新定位流量的方法，你可以在其他人网站的用户面前放横幅广告。假设你在雅虎新闻上看到了博客营销学院的广告。太好了。这就是重新定位。这并不是因为我与雅虎有什么特殊关系，这只是重新定位库存。现在我所能做的和我所做的是，我把广告导向一些真正有助于发展我的业务的东西，比如……我以前把他们带到试用优惠中，我把他们发送到我的网络研讨会上……这些都是我要做的事情，然而，它处理了博客的效率低下，70%以上的人可能会来，然后马上离开。
另外30%没有立即离开的人，他们可能会四处点击，但这并不意味着他们会进入我的注册页面，参加我的网络研讨会，也不意味着他们会订阅我的播客或做任何类似的事情。他们只是点击阅读更多内容。因此，通过重新定位，我可以走出去，在他们所在的地方与他们见面，并将他们带回来，我将重新定位的横幅流量直接发送到增长业务的事情之一。所以,;我实际上是把人引向我想要的;不要让他们在公共博客上搞一场混战。
高效策略
所以，我希望你能看到这是如何真正地为你的博客提高效率的。事实上，如果你今天在经营一个博客，而你没有重新定位像素，你需要尽快做到这一点。马上去做，因为你可以建立一个清单。你可以建立一个重新定位的名单。即使你现在不花钱去接触任何人，你仍然可以建立这种资产。它绝对是一种资产。它不像你的电子邮件列表那么有价值，但它是相当不错的。因为其他事情是;我想在这里给你们一些数字，但不仅仅是这种非常非常便宜的重新定位付费流量，因为你只需要为有限的人群付费;我们只讨论那些去过你网站的人，好吗?
所以你不必担心所有这些复杂的目标选择和诸如此类的事情，这只是一个事实，他们已经到过你的网站，好吗?由于这些限制，它很便宜。你花钱不是为了覆盖整个世界。另一件事是重新定位流量通常是非常有效的。投资回报率是很多很多倍。我认为现在，在我的脑海中，我现在有一个相当有限的重新定位活动;但只是从我支付的费用来看，大约每月15美元用于重新定位流量。它将会上升，因为我正在改变竞选活动，但这不是昂贵的东西。我做了转换，这并不难。我们不难看出6倍，7倍，有时甚至更高的投资回报率因为我们根本没有在谈论多少投资。 And you got to basically have a pretty crumby offer to not make that money back. Okay?
所以这是非常有效的，这是有道理的。把它作为一项资产是有意义的。
从Facebook获取流量
现在还有另一件你可以做的事情，一些公司正在这样做，我可能很快就会加入这个游戏，但至少在这段录音中，我没有这样做;那就是将Facebook之类的付费流量转化为实际的博客内容。现在看来，这似乎违反直觉，因为一个典型的博客帖子通常不会让你直接赚钱。但问题是，你能做的是;因为Facebook喜欢内容，他们更希望你在付费的基础上把内容放在他们的用户面前，而不是一封销售信。好吧?所以你付钱给Facebook是为了给一篇非常有价值的博客文章增加流量。现在有两件事:一是，你在博客文章中呼吁采取行动，你确实把它变成了一件营销作品，而不是用它来打击他们;但你要做的另一件事是你在每一个过来的人身上都放了一个重新定位的像素。
所以你所做的就是通过在你的网站上获得更多的分享，你实际上是在投资你的博客的域名权威，因为你是在花钱让人们直接进入你的内容，但你是在建立那个重新定位列表，你是在建立那个资产，因为然后你可以利用这个重新定位列表，把这些人引导到发展你的业务的事情上。所以这有点不那么直接，但是我和别人谈过这个问题，他们说这是非常有效的，因为在Facebook上做广告比直接做销售信之类的广告便宜。
所以你会得到更便宜的交通。但是因为你让他们进入了重新定位列表，它是更便宜的驱动流量到你的挤压页面和你的网络研讨会或其他东西。我不知道整个事情在净费用基础上是如何运作的，但我听说在整体营销结果方面真的很好，你得到了域名权威，因为传入链接和共享之类的东西都计入你的域名权威。
因此，如果你把钱投入到实际分发和增强内容上，而不是销售信息，你就会让更多的人分享那些东西，因为它是内容。而且你还能获得更便宜的网站流量。
希望你们能明白这个方法有多有效。我强烈建议你从这个开始。如果你登陆Facebook，你可以直接重新定位受众;我不打算在这里进入“如何”，但它就像你正在建立一个网站自定义受众，你可以说“任何人谁访问过我的网站”，或者你甚至可以缩小到“人谁访问过你的网站上的url”，你可以重新定位他们。
实验室内部
现在进入技术层面以及它是如何结合在一起的，我要给你们的最好的地方就是博客盈利实验室最近的一次办公时间电话这一切都在记录中;是如何为你的博客建立你的重新定位计划，以及如何让它建立在你的博客上。我用视频的形式展示了。这是我目前得到的最好的东西。我将把其中的一部分重新用于行动计划，但同样，所有这些都将在博客盈利实验室中找到。
希望这篇文章对你有所启发;我当然希望你这样做了，因为重新定位，像素化你的流量只是那些不需要动脑筋的事情之一，你真的，真的应该做。你现在就该这么做。在结束之前我还想说的是，随着越来越多的人进入游戏，付费流量将变得更加困难。会有更多的人试图购买有限的库存。所以归根结底，如果你没有重新定位受众的设置那么它可能会达到一个点，它可以成为成本禁止运行付费流量除非你有重新定位受众，明白吗?所以我真的，真的建议你提前考虑，尽可能快地开始像素化人物。
谢谢大家，我们下期“咖啡休息博客”再见!
