你可以从Glenn Beck和The Blaze中学到6种内容营销策略

今天，我要做一些有趣的事情。也许是有风险的。但是，我还是要去那里。

我要谈谈格伦·贝克和他的新闻网络，TheBlaze．我想从内容营销策略的角度来看待这个问题。

不，我不打算谈论他的政治，因为这在这里并不重要。最后，我们都有权利拥有自己的观点，不仅如此，尽管有这些观点，我们也应该尊重他人。世界是由各种类型组成的，特别是在新媒体的世界里，我们都应该认识到这一点，并尊重它。

我要讲的是他的成就，以及我们能从中学到什么。作为博主，作为内容营销人员，作为会员网站所有者，作为企业家，我们可以从中学到什么?

作为一名新媒体内容创作者，我对格伦·贝克(Glenn Beck)所建立的东西和他做到这一点的速度印象深刻。严重的印象。我们确实可以从中学到很多东西。

Blaze是一家以自由主义/保守主义原则为指导的新闻网络。他完全没有负债(据我所知)，这让他不受制于任何权力掮客。由于大部分资金都来自观众自己，他实际上只对观众有义务。与之形成鲜明对比的是，在其他电视网，他们经常不得不从幕后操纵者(和金融支持者)那里抛出谈话要点。

大火也有一个巨大的博客前端，从内容的角度来看是相当有趣的。但是，我马上会讲到这个。

让我们直接进入我认为最有趣的内容营销策略……

#1 -会员网站的力量

我讲过会员网站之前——他们恰好是我最喜欢的基于你的内容建立在线业务的方式。max万博客户端苹果从业务角度来看，它为事物提供了很多规律性和可预测性。

“火焰”肯定是罚款会员站点的示例类固醇。

大火从会员那里获得大量资金。我不知道确切的比例，但我打赌它一定很大。他们每月支付9.99美元来收看他们的电视节目。

显然，作为媒体业务，该公司还从网站广告和广播节目中获得收入。然而，通过电视网络会员的直接收入模式为业务提供了可靠性和安全性。

现在，这个会员网站是一个很大的网站——可能是最大的在线网站之一。无疑是有史以来增长最快的国家之一。讽刺的是，整件事都是在新闻领域完成的。我说过很多次，利基市场是最难通过这种方式盈利的领域之一。

会员网站是最好的商业模式，如果你真的(定期)生产你的目标受众想要的内容。这也会让你在收入方面更加自立。

#2 -社区是在哪里

他之所以能够做到这一点，是因为他建立了一个真正的社区。社区是一群人，他们在一套共同的价值观上彼此感到友谊。他们因一个事业而团结在一起，而这个事业带来了很多情感。

我打赌相当一部分的会员大火付费的主要原因是为了支持这一事业，而不仅仅是因为内容。

所以，问题是……你能做些什么来围绕你在网上做的事情建立一个社区?你能做些什么让这个社区团结在一个共同的事业周围?社区建设的内容包括:

• 因共同的事业或共同的敌人而团结
• 一种排他性的感觉，或属于某物的感觉。
• 内幕消息，或幕后访问(例如，TheBlaze的订阅者可以从节目中获得幕后内容)

以前有人说过，一个人真正需要的是1000个忠实的粉丝。如果你拥有1000个真正的粉丝，你便能够从中获得一份不错的生活，只要你能够有效地处理并照顾好他们。贝克显然拥有的远不止这些，但是把你在那里看到的一些社区方面应用到你自己的业务中，可能会产生很酷的东西。

社区也会帮助你的业务呈抛物线式增长。

建立一个支持和相信某些东西(和/或反对某些东西)的社区。

#3 -你必须表明立场

表明立场，让你的听众知道你的立场是很重要的。本质上，你要么希望别人爱你，要么希望别人恨你。柔弱的中间部分并不重要。那些讨厌你的人会离开(错误的目标受众)，或者他们会喜欢你(并成为你社区的一部分)。

格伦·贝克(Glenn Beck)清楚地表明了自己对当前问题的立场，作为一家公司，他们的立场是毫无疑问的。正因为如此，他们才会产生影响。他们会吸引那些喜欢它的人，结果就是你所看到的。

有趣的是，即使是那些讨厌它的人最终也会公开宣传，因为他们会在社交媒体上抱怨。

在你自己的内容创作中，不要优柔寡断。不要试图表现得像一个记者，像某种油嘴滑舌的学者一样谈论事情。注入的意见。坚定你的立场。人们尊重它，也尊重那些不属于其他地方的人。

需要明确的是，我们不是在谈论政治。这恰好是贝克的利基市场，但我很确定我们大多数人都不是。但是，即使在学院，我也很清楚我的想法。我说话算数，我说话算数。从我收到的邮件中，我知道我的核心受众很欣赏我直率的风格。

坚持，站在屋顶上大声喊出来。

#4 -在社交中表现良好，利用情绪

我说的其中一个原因大火因为我认为他们是一家新媒体公司。当然，贝克广播节目的扩音器显然帮助了它，但他们在2010年开始是一个新闻和观点博客，后来扩展到电视。他们不是以电视网络起家的。所以，我认为他们是一家能够打破新媒体和旧媒体之间障碍的新媒体公司。

但是，他们使用新媒体(博客之外)的一个很好的例子是他们如何使用社交媒体。我们去他们的脸书主页看看。在我写这篇文章时，他们的页面上有近250万粉丝。

像许多网站一样，他们在自己的页面上分享自己的链接。但是，他们通常不只是删除链接，而是从文章中引用一段有趣的话作为帖子本身。他们通常使用全幅图片来吸引注意力。有时他们会问一个问题，询问社区对这个故事的看法。

这是我拍的一张截图:

现在，再次强调，这与内容无关，我不想在这里涉及政治。但是，以下是我所看到的(从营销的角度来看):

1. 全宽图像。脱颖而出。
2. 在帖子上的描述是一种激发目标市场的方式。
3. 触动一种情感。这是个大问题。当你考虑Blaze的目标市场时，这篇文章只是情感上的红肉。它真的触及了他们所感受到的每一种原始情感……都在一个帖子里。

社交媒体的很大一部分是……社交性的。也就是人。所以，删除盲链接并不具有社交性，也不会引起太多反应。但是，了解你的目标受众，以及如何去触动他们。这工作。清楚。

并不是他们在FB上分享的每一篇帖子都表达了相同的情绪，但他们几乎总是击中某种情绪(可能是愤怒，可能是牵动你的心弦)。他们通常会让你的好奇心达到顶峰，让你点击。这是聪明的。

让你的观众在社交媒体上有所感受。

#5 -头条新闻。头条新闻。头条新闻。

你可以有一篇很棒的文章，但如果你有一个无聊的标题，仍然没有人会读它。举个例子，看看这样的网站UpWorthy.com．

UpWorthy基本上什么都不做，只是用一个非常聪明的标题来包装其他人的视频。这些标题都是精心设计的，以引起人们的情感共鸣。Upworthy已经完善了病毒式传播内容的艺术，如果你读一读你会发现他们已经把它变得科学了。他们使用了大量的a /B分割测试来确定最有效的标题然后他们在社交媒体上大肆传播。

TheBlaze做同样的事情。现在，我不知道他们是否进行了拆分测试，但很明显，Blaze的作者非常擅长标题。而TheBlaze有很多新闻故事，他们还播放了很多upworthy式的视频，标题巧妙，与政治无关。

这一切都是为了获得点击率。如果你想知道好的头条是什么样的，去看看吧。他们已经掌握了。

好的标题会促使人们去点击。他们通过情感，通过回报的承诺，通过好奇心来做到这一点。

好的标题需要练习，但观察一些最成功的新媒体公司以及他们是如何做到这一点的，真的很有帮助。

对你的内容标题要多加注意，因为它可以决定你的结果。

说句题外话，我最讨厌的现代网络媒体之一(我认为The Blaze就是这样)是他们在标题上也很不负责任。故意煽动最原始的情绪(通常是愤怒)来获得点击，有时会以一种非常误导的方式。

这对社会是危险和有害的。它导致两极分化。“火焰”并不是唯一一家这样做的公司。他们都这么做。不幸的是，今天的媒体就是这样运作的。

但是，这并不能从标题的内容营销中吸取教训。

#6:跨平台

贝克开始(现在还在)做广播节目。随后，他在CNN和福克斯电视台登台演出。当他离开福克斯时，他被告知再也不会有这么大的扩音器了。不通过任何通常的权力掮客就能建立一个新闻网络的想法基本上是闻所未闻的。

他这样做是因为他走了新媒体的路——这显然是一个我非常关心的话题。

TheBlaze这个帝国现在涵盖了广播、电视、网络(通过他们的博客)、社交媒体、Youtube、iTunes(通过他们的播客)。你可以通过Roku获取他们的电视内容。他们已经扩大了在线、有线电视和播客的节目网络。

点是……

他们不只是在一个地方。他们的观点在当今所有的主流媒体上都能找到。

我是第一个告诉你的人我们大多数人会浪费时间，试图去任何地方我认为在多种媒介上被发现是很重要的。

所以，这又回到了我最近所说的核心传统的博客文章已经不再是人们关注的焦点．如今，你必须无处不在才能产生真正的影响。

如今，你不能只在一个地方写内容，就能产生任何影响。

我们都可以使用的内容营销策略

Srinivas Rao是我生意上的老朋友之一。当他在做BlogcastFM的时候，我作为嘉宾上过他的播客至少几次。斯里尼最近重新命名了一切，并在一个新的方向明确无误的创意播客．

几年前，斯里尼是格伦·贝克电视节目的嘉宾，贝克在亚马逊上发现了斯里尼的书，犯错的艺术．在那本书中，斯里尼谈到了开拓自己道路的重要性，即使这是一条人迹罕至的路。你可以在贝克的节目上观看斯里尼的采访。

这就是我们在新媒体领域的机遇。

在我看来，这是一个伟大的均衡器。你不再需要经过门卫才能把你的信息传出去。这是我为什么要做我所做的事情的一个很大的哲学动机——我碰巧相信，当人们能够以此谋生时，他们最有能力去做这件事。这就是我来这里的原因。

但是，斯里尼把他的信息放在了Kindle上。随后，格伦·贝克(Glenn Beck)的转载吸引了更多的观众，这也是新媒体力量的一个例子(显然是在更大范围内)。我觉得这很棒。

所以，有时候看看那些大公司，看看你能从他们身上学到什么是很好的。因此，这篇文章。

就像我说的，我真的不在乎你在政治上是否同意贝克的观点。这不关我的事。不管怎样，通过观察他们的行为，我们可以学到很多东西。

我们都想在世界上引起轰动。我们也想以此为生。在这篇文章中，我想我可以做一个简短的案例研究，研究一个相当著名的人物，他就是这么做的。