博客内容策略:如何构建你的整个博客(所以它会工作)
本指南将告诉你如何计划一个博客内容战略,将为你服务在未来通过提供一个结构和整个全球计划》的博客。
通常,当一个人去开一个博客为任何目的,他们只是…开始写。没有博客内容策略。分类和标签被认为在飞。有更多的关注等发布频率和博客文章的长度。
我做了很多战略还要求我们与客户讨论他们的博客内容策略。通常,他们来找我计划如“创建文章6支柱”或“让所有我的博客文章至少1500字”。他们显然阅读各种关于写博客的博客和他们有一个小的机械战术他们相信谷歌会满足。但是…
有更多的。
他们缺乏的是一个整体博客内容策略。
他们太专注于策略,首先他们并没有真正解决策略。
在这篇文章中,我想向您展示如何计划你的博客的“大局”。我会给你一个想法如何构建它。
写博客不应反动。它不应该是一个内容的轮回,你坐下来写点东西,但需要架你的大脑究竟是什么。
让我们做博客故意。我们要积极主动。让我们给它一个目的。
在这篇文章中…
战略与战术
是有区别的策略和战术。
战术是你做小事情。小事情为了执行更广泛战略的一部分。
策略是广泛计划的设计是为了解决一个地区和扩大。
为了有一个策略,你需要了解你的目标是什么。你想完成什么?你想让它看起来像什么?
记住我们的目标,他们设计一个策略来完成它。这一策略是相当“大局”,是整个计划的攻击。
这一战略分解成更小的战术。战术是单个步骤或较小的指导方针,进入执行较大的策略。
所以,我们有一个明确的层次结构的行动。我们希望我们所有的小日常动作一致向更大的策略——因此在对齐来实现特定的目标。
现在,让我们把这个应用到我们的博客…
我们的博客内容的策略是什么?
你有没有想到什么目标你的博客是吗?
你的博客的目标是在市场上产生影响(特定于您的环境,当然),获得足够的流量,然后能够将流量转换成有意义的东西。
这是博客的目的。吸引人正在寻找你的解决方案,帮助他们,然后把他们(为领导和销售)。
策略是我们的博客内容,这时,一个广泛的、有凝聚力的计划,将引导整个方法使这种情况发生。我们的战略必须包括:
- 我们的目标市场吸引着人类
- 帮助他们
- 转换成领导和/或客户
内容策略指导整个身体的内容是你的博客。这是一个长期的计划。指南的东西你是故意做什么当你选择你的主题,你的类别结构…甚至每个帖子您创建的细节。
当你构建你的内容策略,展望整个身体的工作,你的博客能够成为。你的博客而不是变成反动的方式随着时间的推移,我们预想的理想场景我们希望这个博客是什么样子的。
- 什么主题博客覆盖是最重要的?
- 指导原则和信仰是什么你想让你的博客传达给你的读者?
- 你打算怎么帮助他们的?
- 内容格式将最好的服务吗?
- “下一步”你会将你的读者转换成吗?
这些是你的博客内容策略的各个方面。
这是“大局”的东西。这是你喜欢战争一般坐在山顶上看整个战场和构想一个赢得战略战争。
你如何开始创建一个博客内容策略?
首先,一切始于我们的目标市场和定位。
你想吸引到你的博客,最终,你的业务吗?是什么样的人?他们希望完成什么?
为了这篇文章中,我不打算深入之类的东西选择你的职业和市场研究。我之前在其他领域。在这一点上,我将认为你知道你是谁,你的职业是什么,你知道你的问题在博客上讨论它。
我还想提醒你的赚钱的基本构建块,实际上,任何业务在太阳的脸:产品/市场配合。我介绍这一更广泛的指导博客盈利策略。
产品和市场两个等边方程和他们必须匹配。市场是你想要的人吸引到你的博客。这个产品是你想卖给他们。
你的产品需要构建服务市场的需要和欲望。不管它是一个在线课程,一本书,一个物理产品、咨询、指导、服务、软件等…它需要被设计为你的市场的需要和欲望。
你的博客坐在那儿之间的你的市场,你的产品。它应该是吸引他们,帮助他们,然后漏斗。
所以,你的内容策略的两个主要组件:
- 那些你想吸引和服务(又名,你的市场)。
- 你打算如何为他们服务(又名,你的产品)
现在,当你开始看那些你想吸引和你能为他们做什么,你很可能会发现它不只是一件事。你的专业知识可以分解成几个区域。
所以,你开始你的内容策略,分解成部分。我们要开始给我们的博客一个结构。
顶层:内容筒仓
而不是思考支柱的帖子或博客类别应该马上,让我们考虑的内容。
筒仓是一种大型,高,汽缸坦克用来存储东西。但是,在内容方面,我们能想到的一个筒仓作为一个主要话题。一种类别或容器,您将文件的一系列未来博客文章、指南和磁铁。
你的博客策略始于你的筒仓。你应该确定这些竖井基于您的特定市场的最高利益。
我有6个内容筒仓在自己的战略,我调整这个博客内容审计的一部分。它们是:
当然,你是会不同的。在我的例子中,这些都是主要领域,我知道我的目标市场很感兴趣和搜索。不仅如此,这些都是主要领域,我知道我可以帮助人们。毕竟,这是我所做的。
你需要看你服务并创建一个简短的列表的主要感兴趣的区域。例如,我有客户按摩师。所以,一些竖井可能背部疼痛、关节痛、肌肉紧张等。
你想选择你的筒仓基于你的目标市场是什么最感兴趣。使他们希望解决的问题。更具体的市场,你的仓库可以是特定的。在空间有很多潜在的利益(比如我),你的筒仓可能更广泛的类别。但是…
重要的是你的筒仓符合你的市场需求。
同时,我不推荐你创建任何超过5或6筒仓。任何超过我认为你冒着被过于广泛的与你的利基。你甚至可能只有2或3主竖井和没关系。
请记住,你的每一个仓库可以有子目录下,您可以使用组织的目的。它是取决于你。
构建自己的策略
这是你要怎么处理这些内容筒仓:
- 您将创建一个站点上的着陆页面为每个这些内容仓库。
- 您将创建一个主要旗舰文章或参考指南的筒仓。可能不止一个。
- 你将覆盖更多特定主题每个筒仓作为未来的博客文章和视频。从本质上讲,使用它作为一个范畴。计划未来的内容在每个筒仓增加更多的价值。
- 创建一个铅磁铁(或多个)与每个筒仓。
- 创建一个提供对于每个筒仓,或把你的主要提供和重新放置每个筒仓的营销“钩”。这种方式在筒仓将作为任何内容“漏斗”的内容让人们为你的销售机器,但特定于他们关注的领域/利益。
你看到这是如何工作的吗?
你看到一个博客和一个销售机器(和业务作为一个整体)一起有点“点击”吗?
筒仓登陆页面内容
我认为这是最有效的创建一个登录页面的内容。这些筒仓将成为一个主要的导航指南你的博客。
从本质上说,他们将作为目录着陆页面。
这些页面会为此创建。我不推荐你使用你的主题的类别档案模板,简单列出了最新文章类别。这是不够好。
创建一个优化的着陆页。组件将包括:
- 一些文本提供了一些全球指导或观点在筒仓的主题。
- 突出的帖子在筒仓顶部支柱。可能只是一个筒仓的旗舰后,或可能是少数。这些职位将突出支柱深竖井的主题的一些方面。
- 其他文章中列出的筒仓。这是一个涵盖该主题的其他文章列表没有支柱的帖子。
- 一个相关的行动呼吁。可以有针对性的选择导致磁铁围绕主题,或钩到你的报价。或两者兼而有之。
从本质上讲,这是一个类别的着陆页,但你正在构建优化和漏斗人们的注意力到事情最有可能帮助他们。
专家提示:构建这些页面作为实际的页面。然后,匹配这些竖井博客类别。然后,用你的搜索引擎优化插件将类别归档url重定向到您的页面优化的筒仓。然后,每当你的类别出现在面包屑或其他地方,人们会去你的筒仓页面而不是un-optimized分类归档。
为文章主题内容筒仓作为一个指南
这些筒仓的话题,顶级类别,你要做的就是坐下来大纲的所有的和出来的主题,你的读者可能寻找解决方案。
首先,真正的大问题是顶级支柱的帖子。然后,您可以工作分成更细粒度的主题列表。
我建议你使用一个列出的工具或一个思维导图。就我个人而言,我非常喜欢Dynalist但是您可以使用任何你想要的。
你的想法和主题列表将来自自己的知识的市场和你的专业知识,但也可能一段时间浏览搜索结果,甚至可能一些SEO工具找出人们正在寻找。不要让这个过于复杂的你可以随时改变或改进。
想法只是大纲列表的博客文章的思想内容。
同样,想象你正在创造的身体工作。在一个理想世界里,你的博客出现?它盖什么?痛点你的市场将地址是什么?
你不是约束你自己在你的博客现在看起来。很可能你有博客,根据一个坚实的战略没有这样做。I know the feeling, trust me. So, don’t constraint yourself by looking at your existing blog. Instead, envision what you feel your blog should be.
这就是你进入你的博客内容策略的本质将会转化为你的计划在你的博客上向前发展。这就是战略变成战术。
如何把内容转换为提供
创建这个博客内容策略并不意味着很多没有人转化为领导和销售。
我们希望每个筒仓,每个支柱,事实上每个博客作为“漏斗”的内容。其目的是帮助读者,然后将其转换。
所以,我们需要报价。这些提供必须对齐的材料他们只是消耗(从而表示他们有兴趣)。
提供可以免费或收费。它们可以作为一个相关的选择一样简单导致磁铁…或邀请更多地了解产品或服务。
这里有一些建议:
- 的一部分内容策略应该包括铅磁铁的创建特定于每个筒仓的内容。每个导致磁铁设计迎合特定的区域。导致磁铁的选择将是你违约导致磁铁类别树的任何职位。
- 你应该提供的内容。换句话说,卖给他们。它可能是一个特定的产品或服务,关心,或者只是一个不同的营销钩一个全球提供。
- 我将使它成为一个清单项你从未发布一篇博文没有至少一个行动呼吁。
现在,一个字“钩子”。如果你有5或6内容筒仓在你的博客上,这并不意味着你需要5或6不同的产品或服务。许多企业提供一个主要服务。然而,你可以重新定位和现在不同的钩一样提供每个筒仓内,是一个更合适的。
作为一个例子,让我们来一个服务:战略还要求。基本上,这些都是教练的电话。这是一个相当全面收购要约,因为我们使用这些调用任意数量的东西。这意味着同样的提供可以定位在不同的方式。让我们看看一些基本为每一个我自己的例子内容筒仓:
- 会员网站- - - - - -”让我们一起在电话里和散列出来你的会员网站的细节。”
- 商业和企业家精神- - - - - -”在60分钟,我们去你的业务扩张战略和调整你的计划在接下来的12个月”
- 推广和交通- - - - - -”在一起,让我们深入地了解你的内容策略,找到机会增加你的交通”
- 营销自动化- - - - - -”让我来帮你计算出管道24/7销售机器自动工作”
- 规划和启动- - - - - -”在60分钟,得到一些明确的行动计划为你的品牌的新业务。”
- 平台建设。- - - - - -”让我们谈谈商店找到确切的组合的工具最适合您的业务。”
正如你所看到的…相同的报价,只是以不同的方式定位不同的钩子。你可以含铅磁铁,虽然它可能是通常为每个筒仓创建不同的。
制作和定位提供了正确的上下文内内容是你的博客内容策略的一个核心组成部分。
关键的外卖
让我简要地总结的一些要点我希望您从本文并应用到您自己的博客。
- 博客内容策略提供了一个结构的东西,而不是感觉你只是在一些仓鼠轮排出废物,因为日历告诉你。大约有一个战略计划的结构你的博客,但是你的计划的文章创建在可预见的未来。
- 你的内容策略应该是集中在少数核心主题或关切你的目标市场。这些内容将变成筒仓。
- 每个筒仓将工程真正帮助人们兴趣或关心的核心区域,通过少量的主要支柱的帖子以及随着时间的推移越来越多的有用的帖子。
- 每个筒仓应该有它自己的违约导致磁铁(可选)和匹配报价(独特,或定位一个合适的钩)
- 重要的是头脑风暴和创建这个博客内容策略作为一个单独的,执行行动比实际创建的内容。换句话说,你正在创造这个计划没有通过你的博客现在一定约束自己。
你的下一个步骤
你有两个选择,在我看来。
你可以博客的座位你的裤子基本上翼这整个时间。结果可能是一个博客,其中包含很多无用的,过时的内容随着时间的推移。你可能有一个类别标记列表,长得出奇,因为它总是反应无论头脑里跳出来。你可能有很多内容没有燃料你的业务或获得电子邮件订阅者。
或者…
你可以花时间去创建一个真正的博客内容策略适用于你的目的。遵循这一策略,建立一个博客,实际上燃料你的业务。有没有职位作为一个资产长期为您的业务。和你的博客已经成为身体的工作你感到自豪…不仅因为它是有效地帮助实现您的业务目标,但实际上它是一个有用的资源,为人们寻找真实的答案。
在我看来,最好是开始这一策略尽可能在你的博客的早期生活。但是,不一定都是失去了如果不是这样。我绝对说在这方面的经验。
在撰写本文时,我在一个巨大的在这个网站上内容审计。制定的策略,但现在我要回一个博客,已经存在了相当一段时间,我重新设计它适合我的战略。
值得做的事情。
