博客内容策略:如何构建你的整个博客(这样它才会有效)

通常情况下，当一个人出于任何目的开始写博客时，他们只是开始写作。没有博客内容策略。类别和标签是动态构思的。人们更关注的是发布频率和博客文章长度比什么都重要。

我做过很多战略还要求与客户讨论他们的博客内容策略。通常，他们会带着诸如“创建6个支柱文章”或“让我所有的博客文章至少1500字”之类的计划来找我。他们显然已经阅读了各种各样关于写博客的博客，他们有一个小小的机械策略清单，他们相信会满足谷歌。但是…

还有更多。

他们缺少的是一个整体博客内容策略。

他们太专注于战术，而没有首先真正解决战略问题。

在这篇文章中，我想告诉你如何规划你的博客的“大局”。我会告诉你们如何构造它。

写博客不应该是反动的。它不应该是一个让你坐下来写东西的内容仓鼠轮，而是需要绞尽脑汁思考到底会是什么。

让我们有意识地写博客。让我们积极主动。让我们给它一个目标。

战略与战术

这是有区别的策略和战术。

战术是你做的小事情。为了执行大战略的一部分而做的小事情。

战略是一个人为了解决一个领域和扩大而设计的广泛计划。

为了制定策略，你需要了解你的目标是什么。你想要完成什么?你想让它看起来怎么样?

有了目标，人们就会想出实现目标的策略。这一战略是相当“大的图景”，是进攻的总体计划。

这个策略可以分解成更小的策略。战术是执行大战略的个别步骤或较小的指导方针。

所以，我们在这里有一个明确的行动层级。我们希望我们所有的日常小行动都能朝着一个更大的战略方向发展，从而朝着实现一个特定目标的方向发展。

现在，让我们把这个应用到我们的博客上……

我们的博客内容策略是什么?

你有没有想过目标你的博客到底是什么?

你的博客的目标是在市场上产生影响(当然，具体到你的利基市场)，获得足够的流量，然后能够将这些流量转化为有意义的东西。

这就是博客的目的。吸引那些正在寻找你的解决方案的人，帮助他们，然后将他们转化为线索和销售。

因此，我们的博客内容策略是一个广泛的、有凝聚力的计划，它将指导实现这一目标的整体方法。我们的战略必须包括:

• 在我们的目标市场吸引人类
• 帮助他们
• 将他们转化为潜在客户和/或客户

内容策略指导内容的整体是你的博客。这是一个长期计划。当你选择你的主题，你的类别结构……甚至是你创建的每个帖子的细节时，一些指导你有意工作的东西。

当你建立你的内容策略时，你是在设想你的博客可以并且将要成为的整体工作。而不是你的博客只是随着时间的推移变成一种反动的方式，我们正在设想理想的场景，我们希望博客看起来像什么。

• 博客最重要的主题是什么?
• 你希望你的博客向读者传达的指导原则和信念是什么?
• 你打算如何帮助他们?
• 什么样的内容格式最适合他们?
• “下一步”你将把你的读者转化成什么?

这些都是你博客内容策略的方方面面。

这是“大局观”的东西。这是你像将军一样坐在山顶上俯瞰整个战场并设想战争的制胜策略。

如何开始创建一个博客内容策略?

首先，一切都从我们的目标市场和我们的利基市场开始。

你想把谁吸引到你的博客上，最终吸引到你的生意上?是什么样的人?他们想要完成什么?

为了这篇文章，我不打算深入讨论选择你的利基还有市场调查。我之前在其他地方讲过。在这一点上，我假设你知道你在为谁服务，你的利基是什么，你对你的主题足够了解，可以在博客上讨论它。

我还想提醒你，博客盈利的基本组成部分，实际上，在阳光下的任何业务:产品/市场配合。我在指南中更详细地介绍了这一点博客盈利策略。

产品和市场是这个等式的两个相等的边，它们必须相互匹配。市场就是你想吸引到你博客的人。产品就是你想卖给他们的东西。

你的产品需要满足市场的需求。不管是在线课程、书籍、实体产品、咨询、教练、服务、软件等等，它都需要被设计成服务于你的市场的需求。

你的博客放在那里之间的你的市场和产品。它应该吸引他们，帮助他们，然后引导他们进入业务。

所以，内容策略的两个主要组成部分是:

• 你希望吸引和服务的对象(也就是你的市场)。
• 你打算如何服务他们(也就是你的产品)

现在，当你开始观察你想要吸引的人，以及你能为他们做些什么时，你很可能会发现这不仅仅是一件事。你的专业领域可以分解成几个领域。

所以，你要开始你的内容策略，把它分解成几个部分。我们将开始给我们的博客一个结构。

顶层:内容筒仓

与其马上考虑“支柱文章”或你的博客类别应该是什么，不如从内容竖井的角度来考虑。

筒仓是一种用来储存东西的又大又高的圆柱形容器。但是，就内容而言，我们可以将竖井视为一个主要主题。一种类别或容器，您将在其下归档一系列未来的博客文章、指南和铅磁铁。

你的博客策略从你的竖井开始。你应该根据你的特定市场的最高利益来确定这些竖井。

在我自己的策略中，我有6个内容竖井，我正在重新定位这个博客，作为内容审计的一部分。它们是:

• 会员网站
• 企业所有权
• 交通及转换
• 营销自动化
• 策划和发布
• 平台建设。

当然，你的想法会有所不同。但就我而言，这些都是我的目标市场感兴趣和搜索的主要领域。不仅如此，这些都是我知道我可以帮助人们的主要领域。毕竟这就是我的工作。

你需要看看你为谁服务，并创建一个主要兴趣区域的简短列表。例如，我的一些客户是脊椎按摩师。因此，一些筒仓可能是背痛、关节痛、肌肉紧绷等。

你要根据目标市场最感兴趣的东西来选择筒仓。围绕他们想要解决的问题。对于更具体的市场，你的筒仓可以是具体的。在有很多潜在兴趣的领域(比如我的)，你的筒仓可能是更广泛的类别。但是…

重要的是，你的筒仓与你的市场需求保持一致。

此外，我不建议你创建超过5或6个竖井。如果超出这个范围，我认为你的细分市场就太过宽泛了。你甚至可能只有2或3个主要筒仓，这是可以的。

还要记住，每个筒仓下面都可能有子类别，您可以将它们用于组织目的。这取决于你。

从那里建立你的战略

下面是你要如何处理这些内容筒仓:

• 您将在您的网站上为每个内容筒仓创建一个登录页。
• 您将创建一个主要的旗舰帖子或参考指南，以在该筒仓之上。可能不止一个。
• 您将在以后的博客文章和视频中介绍每个竖井的更具体主题。本质上，把它作为一个类别。围绕为每个筒仓增加更多价值来规划未来的内容。
• 为每个筒仓制作一个铅磁铁(或多个)。
• 为每个筒仓创建一个报价，或者把你的主要报价重新定位每个筒仓的营销“钩子”。这样，竖井中的任何内容都可以作为“漏斗顶部”内容让人们进入你的销售机器，但要针对他们关心/感兴趣的领域。

你明白这是怎么回事了吧?

你知道博客和销售机器(以及整个业务)是如何“点击”在一起的吗?

内容筒仓登陆页面

我认为最有效的方法是为每个内容筒仓创建一个登录页。这些竖井将成为您博客的主要导航指南。

本质上，它们将作为类别登录页。

这些是您将为此目的实际创建的页面。我不建议您简单地使用主题的类别存档模板，它只是列出类别中的最新帖子。这还不够好。

创建一个优化的登陆页面。这些组成部分包括:

• 提供关于竖井主题的全局指导或观点的一些文本。
• 突出筒仓内的顶柱。可能只是竖井的一个旗舰帖子，也可能是少数几个。这些突出的支柱帖子将深入讨论筒仓主题的某些方面。
• 这个竖井里列出的其他职位。这是一个关于这个主题的其他文章的列表，这些文章都不是支柱。
• 相关的行动呼吁。可以是选择一个有针对性的铅磁铁围绕主题，或钩到你的报价。或两者兼而有之。

从本质上讲，这是一个类别登陆页面，但你正在构建一个优化的页面，并将人们的注意力引导到最有可能帮助他们的东西上。

专家提示:将这些页面构建为实际页面。然后，将这些竖井与博客类别相匹配。然后，使用你的SEO插件来重定向分类档案url到你优化的筒仓页面。然后，无论何时你的类别出现在面包屑或其他任何地方，人们都会去你的竖井页面，而不是未优化的类别存档。

内容筒仓作为文章主题的指南

将这些筒仓主题作为顶级类别，你要做的就是坐下来，概述出你的读者可能正在寻找解决方案的主题的所有进和出。

首先，从真正重要的问题开始，作为顶级支柱。然后，您可以将其分解为更细粒度的主题列表。

我建议你使用提纲工具或思维导图来做这件事。就我个人而言，我是一个超级粉丝Dynalist但你想用什么就用什么。

你的想法和主题列表将来自你对市场的了解和你的专业知识，但也可能是一些时间浏览搜索结果，甚至可能是一些搜索引擎优化工具，以了解人们在搜索什么。不要把它弄得过于复杂，因为你以后可以随时修改或改进它。

这个想法只是为你的每个内容筒仓列出一个博客帖子的想法列表。

再一次，想象一下你正在创作的作品。在一个理想的世界里，你的博客会如何呈现自己?它包括什么?它将解决你的市场的哪些痛点?

在这里，你不会被你的博客现在的样子所限制。这是很有可能的，你已经有一个博客一段时间，并没有根据一个可靠的策略。I know the feeling, trust me. So, don’t constraint yourself by looking at your existing blog. Instead, envision what you feel your blog should be.

这是你进入你的博客内容策略将如何转化为你的计划在你的博客上前进的非常本质的地方。战略就是这样转变为战术的。

内容如何转化为报价

创建这样的博客内容策略并不意味着它不能将人们转化为潜在客户和销售。

我们希望每个竖井，每个支柱帖子，甚至每个博客帖子都作为“漏斗”内容的顶部。目的是帮助读者，然后转化他们。

所以，我们需要报价。这些优惠必须围绕他们刚刚消费的材料(从而表明他们感兴趣)。

这些优惠可以是免费的，也可以付费。它们可以简单到选择一个相关的导致磁铁或邀请你了解更多产品或服务。

这里有一些建议:

• 内容策略的一部分应该包括创建特定于每个内容筒仓的铅磁铁。每个铅磁体都是为满足特定区域而设计的。该引线磁体的选择将是该类别树中任何职位的默认引线磁体。
• 你应该为每个内容筒仓提供优惠。换句话说，是卖给他们的东西。它可能是特定于该关注点的产品或服务，也可能只是一个全球提供的不同营销钩子。
• 我会把它作为一个检查清单，你永远不会在没有至少一个行动呼吁的情况下发布博客文章。

现在，这里有一个关于“hooks”的单词。如果你的博客上有5到6个内容孤岛，这并不意味着你需要5到6个不同的产品或服务。许多企业只提供一种主要服务。然而，你可以在每个筒仓中重新定位并为相同的报价提供不同的钩子，这样它就更合适了。

以我的一项服务为例:战略还要求。基本上，这些都是指导电话。这是一个相当普遍的提议，因为我们使用这些电话来做任何数量的事情。这意味着同样的报价可以以不同的方式定位。让我们来看一些关于我自己的内容筒仓的基本例子:

• 会员网站- - - - - -”让我们一起通过电话讨论一下你的会员网站的细节。”
• 商业与创业- - - - - -”在60分钟内，让我们回顾一下您的业务扩张战略，并对您未来12个月的计划进行微调”
• 推广与流量- - - - - -”让我们一起深入研究您的内容策略，并找到增加流量的机会”
• 营销自动化- - - - - -”让我来帮你搞定你那全天候自动工作的销售机器”
• 策划和发布- - - - - -”在60分钟内，明确你的新业务的行动计划。”
• 平台建设。- - - - - -”让我们谈谈工作，找到最适合您的业务的工具的确切组合。”

正如你所看到的，完全相同的报价，只是用不同的钩子以不同的方式定位。你也可以用铅磁铁来做这件事，尽管通常最好为每个筒仓创建不同的磁铁。

在你的博客内容策略的核心部分是在正确的环境中提供和定位优惠。

关键要点

让我简单地总结一下我希望你从这篇文章中得到的一些关键点，并应用到你自己的博客上。

• 博客内容策略为事情提供了一个结构，而不是感觉你只是在一些仓鼠转轮上，因为日历告诉你要排泄垃圾。这是关于对你的博客结构有一个战略性的计划，但你的帖子计划是为了可预见的未来而创建的。
• 你的内容策略应该围绕你的目标市场的几个核心主题或关注点。这些将变成内容孤岛。
• 每个竖井都将通过几个主要的支柱帖子，以及随着时间的推移不断增加的有用帖子，真正帮助那些对核心领域感兴趣或关心的人。
• 每个筒仓都应该有自己的默认铅磁铁(用于选择)，并与报价相匹配(要么是唯一的，要么是合适的挂钩)
• 头脑风暴和创建博客内容战略是很重要的，这是一个独立的执行行动，而不是实际创建内容。换句话说，你正在制定这个计划，而不必受限于你现在的博客。

你的下一步

在我看来，你有两种选择。

你可以凭感觉写博客，基本上整个过程都是即兴的。随着时间的推移，其结果很可能是一个包含大量无用、过时内容的博客。你的分类和标签列表可能长得离谱，因为它总是对当时想到的任何东西做出反应。你可能有一堆内容真的不能推动你的业务或赚取电子邮件订阅者。

还是……

你可以花时间创建一个真正的博客内容策略，适合你的目的。通过遵循这一策略，你建立了一个真正推动你的业务的博客。在任何地方，邮政服务为您的企业长期的资产。你的博客实际上已经成为你引以为傲的作品，不仅因为它能有效地帮助你实现商业目标，而且它实际上是人们寻找真正答案的有用资源。

在我看来，最好在你的博客诞生之初就开始使用这个策略。但是，如果不是这样，也不是一切都完了。在这方面，我说的绝对是我的经验。

在写这篇文章的时候，我正在对这个网站进行大规模的内容审核。策略已经制定，但现在我要回到一个已经存在了很长一段时间的博客，我正在重新设计它以适应我的策略。

这是值得做的。