UTM参数用浅显的英语:如何熟练地追踪哪个流量来源实际上是转换

你有没有发现自己不知道如何回答这样的问题吗?

• 我的播客听众转换成销售怎么样?
• 如何是我的Youtube推荐连接流量转换成有选择地加入?
• 是我的努力促进我的帖子在Twitter上实际偿还?
• 交通是我的Facebook页面发送我多少?
• 流量来源转换成有选择地加入什么更好?
• 是你autoresponder序列转换为电子邮件?

这些类型的问题(和他们的答案,当然是真正的关键内容营销的ROI。和回答的能力真的是很远来区分的新手营销专家。

真的跟踪这个东西好,我们必须理解到底UTM代码。

什么是UTM代码和他们如何工作?

所以,之前谷歌分析被称为谷歌分析,该系统被称为海胆。海胆是一个非常健壮的web统计分析程序由一家名为…海胆软件(是的,没有惊喜)。Google在2005年然后去买了海胆,把它变成谷歌分析。从那里,他们把它进化到今天你所看到的。

海胆有一件事他们叫一个海胆跟踪模块(或设备)。它基本上是一个跟踪标记添加到url,使您能够跟踪的确切来源流量。这个标准结转到今天,允许任何人使用Google Analytics使用UTM标记的url和追踪他们的营销到详细的水平。

有5个UTM标签。它们是:

• 运动源(utm_source)标识源的流量(搜索引擎,通讯,facebook等)
• 运动介质(utm_medium)标识的媒介发送交通(电子邮件、博客、播客等)
• 竞选词(utm_term)——识别任何关键字用来表示交通条件。主要使用在你竞标的关键字点击付费广告。
• 活动内容(utm_content)——用于区分不同的广告指向同一个URL。
• 活动名称(utm_campaign)用于识别一个特定的运动正在运行(电子邮件运动序列,或一个Facebook广告)

就是这样。只有5人。他们工作在一个层次结构:

图片来源:ThreeVentures。(他们有一个伟大的、深入的文章使用UTM参数)。

他们的工作方式是通过添加这些URL参数正确的链接。例如,我欢迎邮件序列,链接到我的博客之一。和我做的一样:

www.imyungdo.com/blog-monetization-strategy/?utm_source=emaillist&utm_medium=email&utm_content=email1&utm_campaign=Indoctrination

我发送他们实际的URLwww.imyungdo.com/blog-monetization-strategy/。然而,你可以看到我添加了各种UTM标记。

• utm_source = emaillist。告诉我,流量的来源是来自我的邮件列表。
• utm_medium =电子邮件。中被用来发送交通,当然,电子邮件。
• utm_campaign =教化。所使用的活动就是教化。这就是我所说的欢迎序列,这“灌输”一个新的电子邮件用户的博客营销学院。
• utm_content = email1。在教化序列,这个链接将在第一个系列的电子邮件。因此,email1。

现在,当我看着我的统计数据分析,我将能够确定这篇文章的流量是来自哪里。

在你的分析报告中,进入菜单,点击收购>活动。

你还会发现运动作为一个维度可以使用在其他报告。所以,例如,如果你正在看一份报告你的销售漏斗(或一个目标转换),你可以通过运动,看看交通从各种来源表现你的销售漏斗。

如何真正使用这些该死的东西

UTM标签是伟大的,他们可以为你提供很多有用的数据。问题是,他们实际使用几乎是一个手动过程(大多数时间)。

谷歌提供了一个谷歌网址Builder工具您可以使用。当然,谷歌谷歌,不让它非常友好,他们把该死的事情埋在支持知识库。为什么…我不知道。但是,它有很实际的方式来创建这些链接,除非你有一些快捷方式工具来为你做这些。

如果你使用Chrome,你也可以安装谷歌分析URL Builder插件,这将允许您轻松地设置这些URL。

要记住的一件事是,最好计划这些标签有点在你使用它们。你可以在这些标记字段输入任何你想要的,所以它会很容易使你的报告如果没有某种一致的命名约定。

例如,如果你有你的活动源设置为“电子邮件”在一些地方和别人的“电子邮件”,将进入你的报告两种不同运动的来源,尽管他们的意思是一样的。

所以,花一点时间去计划一些命名约定和保持一致。

何时使用和不使用UTM参数

能够跟踪推荐连接流量和他们所做的事情在你的网站上,这将是理想的UTM参数添加到任何链接指向你的在另一个网站。这也包括电子邮件从你的列表中。从本质上讲,任何在网络上你可以看作为你的博客的广告,使用UTM参数。这将包括:

• 社交媒体链接到你的网站
• 付费广告
• 播客呼吁行动
• 在Youtube上或任何其他视频网站的链接
• 链接嵌入到另一个网站写的一篇
• 从你自己的电子邮件链接(记住,在一封电子邮件中链接仍然站外链接)

有一个地方,你肯定不希望使用UTM参数和内部链接。

我自己也犯了这个错误。很容易假定UTM参数链接追踪工具,所以使用它们内部调用行动是有意义的。例如,你链接到自己的产品在一篇博客文章中,您添加utm,对吧?

错了。你不想这样做。原因是这些UTM参数将覆盖任何UTM标签这个人如何找到你的网站。假设你在Twitter上分享一篇博客文章中添加utm链接。所以,你现在知道这个人来自Twitter。但是,然后他们来到你的网站,点击一个行动呼吁与UTM标签。你只是覆盖了他们来自Twitter的事实。

使用UTM参数传入链接到你的网站,而不是内部链接你的网站。

如何追踪这些东西实际的领导和销售吗

现在,所有这些fancy-dancy UTM参数是可爱的,但如果你不能追踪到真正重要的度量你的生意那么它就是一个无用的运动。例如,知道交通从一个特定的源转换超级对你会很有价值的信息。

首先,你可以通过这些设备参数到您的用户配置文件时,选择你的列表。它需要一点点的怪胎。从本质上讲,你的UTM参数传递到人的概要文件使用隐藏字段的选择形式。

就我个人而言,我并不需要这个信息存储在一个每次领先的基础(尽管Ontraport并跟踪一下)。我需要的是一个全球性的,集体看我有选择地加入和销售来自哪里。

可以手动在谷歌分析。通过定义目标在你分析概要文件,然后运行这些目标报告,您可以看到了这些行为的人是从哪里来的。

不过,我喜欢的东西比这更简单。我用改善跟踪它。与提高,我可以建立自己的跟踪链接UTM建造的。此外,改善会自动捡UTM参数经过即使他们使用一个改善跟踪链接。改善也将跟踪每个人对我和给我的他们在做什么。

这是一个我可以清楚地看到这报名的人博客商业化实验室来自我的播客。

改善也给我全球报告类型过滤的目标我跟踪。所以,在一个屏幕上,我可以看到哪个流量来源转换。

我喜欢改善因为它一路追踪到转换。另一个工具看起来非常方便终点站。

终点站是更好的保持一致性与UTM参数。你可以很容易地重用标签…甚至写全英文笔记自己不同的标签是什么意思。非常方便。然而,终点站不转换跟踪内置。

一个小提示使用网址缩写服务

网址缩写服务等Bitly的很好,使用大量的网络营销人员。许多博客也使用插件漂亮的链接创建缩短链接。

热心提示:烤UTM参数这些链接。

例如,如果你要创建一个更短的URL播客或在一个帖子,把你的utm正确。然后你就会知道谁是通过链接到你的网站,你就可以跟踪到他们所做的事情。

例如,我一直在一个客人很多播客。我真的希望我是考虑跟踪期间,所有的时间。所有客人的外表让我URL下降最后…我可以给他们一个独特的URL UTM建立正确的标签。直到今天,我仍然可以看到如果这些客人外表是导致有选择地加入或销售。

顺便说一句,您也可以使用URL转发。你可以买一个新的域的唯一目的转发到另一个着陆页。但是,你可以运行这个货代通过跟踪链接与UTM标签建成的。

例如,我自己的BlogMonetizationLab.com。这一领域只是远期销售页面博客商业化实验室,使用Namecheap上的URL转发。但是,它通过跟踪链接和跟踪使用改善。

跟踪:麻木的但很重要

有些人真的得到了深入数字和指标。不幸的是,我不是那种人。做这一切跟踪、指标计算和转化率的东西对我来说不自然。我曾经写了说这是额外的工作。

它实际上是极度重要的。

max万博客户端苹果在线业务——实际上,任何业务——只是一个荣耀数字游戏。最后,你需要让你花的多。从市场营销的角度来看,你需要你的营销成本超过运行它。它会很难做,如果你不知道哪个营销实际上是工作。

如果你浪费时间生产某种内容还没有生产的有选择地加入或销售吗?你把你的时间做…思考是很重要的。但是,实际分析会告诉你它不产生任何影响。

你永远不会知道这些事情如果你没有跟踪它。

和跟踪意味着你可以花你的时间、精力和金钱的事情,停止工作的事不要浪费你的时间。

这就是为什么这个东西是很重要的。